【通信产业网讯】手机厂商的救市行动，仍在4月继续，继3月的新品大潮席卷后，4月更为“变本加厉”，迎来了更多品类的新品发布会，据不完全统计，整个4月，共有超过15个品牌召开了发布会，共发布了包括智能硬件、旗舰手机、办公类产品超20款，其中不乏小米、华硕、荣耀这样的头部企业。有行业记者戏称：“厂商是把疫情三年失去的发布会都要补回来”。

事实上，采用机海战术有着迫不得已的原因，来自市场分析机构Canalys的数据显示， 2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%，出货量降低至6760万台，这是自2013年以来出货量最低的第一季度。具体来看，第一季度苹果凭借iPhone 14系列热度延续，以20%市场占有率位居榜首，出货1330万部。紧随其后的是OPPO，其以19%市场占有率排名第二，表现亮眼。据了解，今年一季度，一加新品助力OPPO出货表现，OPPO（含一加）出货1260万部。此外，vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部，排名下滑至第三和第四，小米以850万部出货仍排在第五名。

旗舰级产品仍是竞争焦点

在整个4月，尤属小米和vivo的旗舰新品发布会最为亮眼，小米在4月18日发布了数字旗舰系列超大杯小米13 Ultra，vivo紧随其后在4月20日发布了双旗舰折叠屏手机vivo X Fold 2和vivo X Flip，虽然都是旗舰产品但分别瞄准了不同赛道，小米13 Ultra是小米与徕卡再度联手的影像旗舰最新作，四主摄配置把影像能力带到了一个新的高度，在手机厂商纷纷PK手机摄影的节奏下，小米的这款新品无疑把竞争气氛带到高潮。

Vivo的两款折叠屏旗舰分别锚定商务人群和女性用户群体，无短板配置的vivo X Fold 2和高颜值vivo X Flip为折叠屏产品打造了新的标杆，相信很长一段时间内，后续的折叠屏新品都会拿来与这两款新机做PK。

细分市场仍有深耕者

进入2023年，用户是否需要一款游戏手机成为争论的焦点，随着黑鲨品牌的坠落以及联想砍掉拯救者游戏手机产品线，使得华硕在4月13日发布这款腾讯ROG游戏手机7显得尤其显眼。

腾讯ROG游戏手机7有着游戏手机该有的前卫配置：极致的性能、强力的散热以及优秀的屏幕，随着手机游戏玩家们的选择越来越少，ROG游戏手机7有着制霸细分市场的潜力。

就在4月末，三防手机品牌AGM带来了旗舰新机AGM G2系列新品——AGM G2 GT、AGM G2 Pro、AGM G2，作为高性能三防手机代表作，AGM G2系列主打长续航、耐热、热成像探测和红外夜视能力，为户外人士提供了更多科技选择，相信在不久的将来，也会有卫星通信的功能跟进。

中端市场竞争持续激烈

在3月发布双旗舰产品之后，华为在4月依然马不停蹄，发布了nova 11 Ultra系列，同样互联网手机品牌真我也在4月带来了越级新品真我GT Neo5 SE，以上两款产品的发布是3月中端市场白热化竞争的延续，厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品。但也有行业人士指出，在激烈竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，提高品牌粘性。

最后

可以看出从3月到4月，头部厂商的产品发布节奏明显加快，在史无前例的行业低谷面前，手机新品的出货节奏和产品规划也在悄然改变，为了适应大盘下滑的新常态，新品的发布朝着“设计创新”和“产品定制化”迈进，对用户的耕耘意图更为明显。

在紧随其后到来的5月，同样会有一大票中端新机要发布，其中包括小米 Civi 3、OPPO Reno 10、真我11、vivo S17、iQOO Neo 8、荣耀90乃至冷门品牌索尼手机新品等等，中端市场格局很可能受到连续冲击而改变。