【通信产业网讯】2023年第一季度的手机新品频发，并没有显著改善手机整体市场格局，整体的低迷态势还在继续。

IDC最新数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的趋势，也是2023年以来最为低迷的第一季度出货成绩。

作为对策，手机厂商祭出了三大手段，第一就是采用传统机海战术，据不完全统计，在春节后的三个月内，国内手机厂商共举办了数十场手机新品发布会，发布新机近百款，第二就是重回中端市场抢夺出货量腹地，到本文截稿前发布的手机新品中，近80%为面向中低端市场手机，基本盘争夺战陷入白热化。第三也就是本月的重点——6.18大促节点突围。

以往的618年中大促已然火药味十足，而2023年的此次6.18是后疫情时代的首个促销节点，同时也是众多行业专家预估的出货量拐点，有着多重的身份叠加，背负着各手机厂商的销售期望，可谓意义重大。

为了备战6.18,行业头部企业几乎全部出动。作为首发，立足游戏领域的努比亚红魔品牌带来了红魔8 Pro+变形金刚版游戏手机及一干电竞生态系列产品，随后真我发布了性价比手机真我11 Pro系列、华为带来了畅享60 Pro、vivo带来了iQOO Neo8系列、OPPO带来了Reno 10系列、小米发布了主打人像自拍的潮流手机Civi3、荣耀发布了数字系列荣耀90，作为压轴，vivo还在5月31日本月最后一天发布了vivo S17系列。这一干新品，无一例外都是瞄准中端市场和细分领域，都是100%的“6.18机型”。

红魔8 Pro+变形金刚版是对去年12月红魔8 Pro+的细分市场再强化版本，全面定制化的新品甚至可以当做变形金刚周边产品来购买。往届618，红魔游戏手机几乎都是该领域的三甲之一，在游戏手机已经出现分水岭的现在，相信在本次618红魔产品应该会有更好成绩。

华为的畅享60 Pro是华为畅享60系列多款新品种的一作，与主打影像自拍的Nova系列不同，华为的畅享系列在线下商店更受消费者喜爱，无论是否618，畅享系列都是华为出货量的主力担当之一。

可以说红米Note12T开了一个中端越级的好头，真我11 Pro系列、iQOO Neo8系列、vivo S17系列同样主打越级体验，同样行业首发天玑新款芯片，同样主打高性价比，可以预测以上述多款手机会成为本次618红米新品的有力竞争者。

小米的Civi3将最不小米的小米女性向手机再次刷新，主打线下销售和颜值，并形成了“潮流”分类，是一种对市场的创新和探索，作为618主力消费的女性用户，这款手机会有相当的吸引力。

OPPO Reno 10系列和荣耀90系列有着极高的相似度，两个系列都以影像拍摄为越级卖点，也同为骁龙8+机型，有着次旗舰级别的定位，都是各自品牌的粮仓级产品，都肩负着提振品牌市占率的重任。

伴随着新品发布，一系列6.18促销政策已经出台，作为多届6.18大促的冠军厂商，小米率先给出了618促销政策，多款红米主力手机和小米生态链产品满减，其中甚至还包括了“价格坚挺”的旗舰手机小米13系列，相信随着6月18日越来越近，各大厂商的优惠政策也逐步释放，敬请期待。