从本届618起，电商平台已经不再公开GMV（成交金额），这也是继2022年双11后第二个没有GMV数据公开的电商节，这让这次618的落幕显得稍有平淡。

但手机厂商却急于公开自己的成绩单，尤其以小米、荣耀、OPPO、vivo、华为等头部品牌为代表。

成绩单公开，小米仍是赢家

每年的618手机品牌都会以中端机型为促销主力，但今年的618，各手机厂商参与促销的愿望极其强烈，以至于多款今年公布的旗舰手机也参与了活动。我们先来看一圈手机的618成绩单。

小米：全渠道累计支付金额突破194亿元，包揽京东/天猫、安卓手机品牌、累计销量/销额双第一。

荣耀：旗舰机型荣耀Magic 5Pro获得京东天猫平台6000元以上价位段安卓手机单品销量冠军和数字系列荣耀90系列获得京东天猫抖音快手平台安卓手机新品销量冠军，实现高质量增长。

OPPO：OPPO&一加双品牌手机销售额同比增长156%；Find X6 Pro 夺天猫 6000元以上安卓手机 销量&销售额双冠军；一加 Ace 2 斩获京东 2500元以上安卓手机销量冠军。

vivo：电商平台粉丝数较去年增长超2000万，多款折叠屏手机获得单项榜单第一，vivo S17系列也非常受欢迎。vivo旗下品牌iQOO也单独发布了最新战报，数据显示，iQOO Neo8系列和iQOO 11系列也非常受欢迎。

从战报内容来看，小米是头部厂商中唯一一家公开详细数据的企业，194亿的全渠道支付金额也超越了去年618全渠道187亿的好成绩，是本次618当之无愧的销售冠军。

从多家电商渠道销售榜统计，红米的数字系列和K60系列成为本次618的销冠机型，而今年年初公布，同样主打的性价比的一加Ace 2虽然对红米中端机阵容造成了冲击，但无法撼动其“霸主”地位。

魅族重回舞台，618增长迅猛

在手机第二阵营中，只有魅族、黑鲨和红魔品牌发布了战报，其中以魅族的战报最有特色，强调了销售额的增速，京东618全周期销售额同比增长500%。在天猫平台上，魅族20 获得了3000元价位段手机好评榜前三的成绩，并在开门红期间斩获3000元价位段手机热销榜TOP2。在产品方面，魅族也有两个第一，分别是魅族 20 开门红期间荣登中高端手机爆款榜 top1、魅族官方直播间蝉联家电数码必看热销榜 top1。

本次618是魅族沉寂一年后重返终端舞台，并且是直接使用旗舰魅族20机型参与高端竞争，我们惊喜看到，从2022年加入吉利科技生态后，魅族没有放弃手机“主业”，同时魅族新机高达36个月质保的消费承诺也展示了魅族对新品品质的信心。相信随着魅族新品逐渐启动，会有更多惊喜带给行业。

华为没有战报，但不容小觑

很多媒体发现，本次618，除了历年来一直低调发财的苹果手机，华为同样没有发布战报，但事实上华为在终端领域的复苏已经全面开启。

来自counterpoint数据显示，2023年Q1中国市场份额华为仅次于小米国产手机排名第五。

据多方消息证实，华为近期已上调2023年手机出货量目标至4000万部，而年初设定的目标仅为3000万部。出货量目标上调也说明华为内部看好今年手机业务的发展。市场研究机构Omdia数据显示，今年第一季度，华为手机出货量同比增14.3%至650万部，在全球排名第十。

2023年3月起，华为连续发布了从高端到中端、折叠屏到传统直屏四大系列手机，分别为华为Mate系列华为P系列、华为Nova系列和华为畅享系列。其中作为华为折叠屏手机的代表，新发布的Mate X3可以说是华为折叠屏技术的集大成者，颇受行业好评。

近年来智能手机市场持续低迷，折叠屏手机却逆势上杨，华为在该领域由于持续的研发投入，优势明显，IDC数据显示，2022年华为占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到47.4%，领先排在第二的三星超30%。集邦咨询则预计，2023年全球折叠屏手机出货量将同比增长55%至1980万部，华为的市场份额可能会接近20%。

最新传言显示，高通相关5G芯片疑似已获得与华为手机合作许可，华为终端重回5G市场已看到曙光。

最后

每年618作为对上半年市场的“销量总结”，充分展示了各手机厂商产品力和销售力。今年的618，手机厂商战报展示了比去年更多的活跃度，无论是手机产品种类还是代表厂商的销售额都好于过往。同时，随着魅族、华为等老牌厂商在产品力上的不断复苏，手机市场也将在下半年变得更加热闹。