随着2023年前三季度的完结，全球智能手机市场依然难企回暖迹象，Counterpoint Research的最新数据显示，今年第三季度全球智能手机销量同比下滑 8%，创下十年来该季度最差表现。

国内方面，IDC数据报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6,705万台，同比下降6.3%。

虽然国内市场手机几乎持续下滑，但进入9月以来，随着苹果和华为爆款旗舰手机的先后上市，带动了市场的活跃度。热度在10月依然不减，市场对智能手机新品的关注度明显高于上半年。IDC中国手机月度sale out零售数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，国内智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

产品方面，随着高通骁龙旗舰芯片的发布周期提前，一系列面向第四季度和双十一电商周期的新品将于近期高频度上市。在整个10月，包括荣耀、小米、OPPO、vivo都发布了自家的手机新品，虽然发布新品数量不多，但几乎每一款都是重量级。

荣耀在10月发布的荣耀Magic Vs2是荣耀在2023年发布的第三款旗舰折叠屏手机，荣耀激进的产品发布频率与折叠屏市场的大盘向好以及荣耀本身的高速成长有着密切的关系。2023年第三季度，国内折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。在整体手机市场未有起色的情况下，折叠屏手机市场的表现令人眼前一亮。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，折叠屏手机“厚重贵” 的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到了快车道。目前，以荣耀、小米、OPPO为代表的轻薄折叠屏手机品类无疑是影响用户购买折叠屏手机的重要因素。

另一方面，荣耀本身也在2023年前三季度获得了飞速的成长，IDC数据显示，荣耀在2023年第三季度以19.3%的市场份额，时隔四个季度，再次回到国内手机市场第一的位置。高端市场凭借折叠屏手机新品正冲击华为一家独大的国内市场，包括荣耀X50、荣耀90系列等多款粮仓型产品在线上和线下市场也获得了不错的口碑。

同样瞄准轻薄折叠屏市场的还有OPPO，继面向细分市场的OPPO Find N3 Flip发布之后，本月OPPO正式发布了主打影像能力和轻薄化的OPPO Find N3。在第三季度，OPPO凭借Find N3 Flip的优秀市场表现在竖折型折叠屏手机市场份额排名第一，此外OPPO的粮仓型产品Reno系列和子品牌一加系列都获得了中低端市场不错的市占率，据悉，一加的第一款折叠屏手机将是OPPO Find N3的换皮版本，也非常值得期待。

10月最大行业事件则是高通骁龙8Gen3平台的发布。受手机市场下滑影响，作为上游供应链厂商的高通已经感受到“寒意”，据高通财报显示，高通第三季度营收为84.51亿美元，同比下滑23%；净利润为18.03亿美元，同比下滑52%。不按美国通用会计准则，公司净利润也同比下滑37%。作为救市对策，高通于10月24日提前在美国夏威夷发布了下一代旗舰手机芯片骁龙8Gen3,，同时包括小米、一加、realme、iQOO、vivo、红魔等一系列手机品牌都将在2024年第一季度之前发布采用该芯片平台的旗舰手机，新品迭代加速。

小米是全球首发实装骁龙8Gen3旗舰手机的厂商，小米14和小米14Pro在10月末压轴发布。据市场调研机构Canalys发布2023年Q3全球智能手机市场报告，小米手机获得14%的全球份额，连续十三个季度稳居全球前三。在2023凯度BrandZ™中国全球化品牌50强中，小米位列第二名，并荣登消费电子行业榜首。

小米14系列是小米全面迈向高端化的代表性产品，首发高通旗舰平台的同时还首发了小米的全新自研操作系统澎湃OS,力求打通“人车家全生态”。随着2024年上半年小米汽车即将到来，小米以手机为中心组成的生态链体系将完成最后一块拼图。

vivo低调发布的vivo Y100则打响了攻占双十一档期中低端手机市场的第一枪，作为vivo X100系列和iQOO12系列的前哨，售价千元的vivo Y100有着不错的性价比，非常适合只在意日常使用的老人和学生群体。

在即将到来的11月，将迎来年度最后电商营销档期——“双11”，包括华为NOVA系列、红米系列、OPPO RENO系列都在此时间段有所动作，此外还将迎来iQOO12、vivo X100、一加12系列等新品发布，敬请期待。